30%！中国市场“苹果税率”全球最高欧盟市场仅需支付17%_股票实盘

苹果税：一个关于应用商店抽成的争议话题

元描述: 深入了解苹果税的争议，包括其在全球范围内的运作机制、对开发者和用户的潜在影响以及苹果公司为应对反垄断压力所采取的措施。

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引言:

在数字经济时代，应用商店已成为连接开发者和用户的桥梁，而苹果公司作为全球领先的应用商店运营商之一，其对应用内购买的抽成政策，也就是我们所熟知的“苹果税”，一直备受争议。近年来，随着全球范围内反垄断调查和诉讼的不断涌现，苹果税的合理性以及其对开发者和用户的影响，也成为一个热点话题。本文将深入探讨苹果税的运作机制、争议背后的原因以及苹果公司为应对反垄断压力所采取的措施，并分析其对未来应用商店生态的潜在影响。

苹果税：抽成背后的机制

苹果税本质上是苹果公司对开发者在 App Store 中销售数字商品和服务所收取的佣金，通常为交易金额的 15% 至 30%。每当用户通过苹果手机应用商店付费下载 App 或在 App 内部购买数字商品、服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为佣金，再将剩下的资金转给相应的 App 开发者。

苹果税的具体比例因开发者类型和应用类型而异：

标准企业：苹果公司会收取 30% 的佣金。

小型企业：苹果公司会收取 15% 的佣金。

订阅服务：苹果公司会收取 30% 的佣金，但在用户订阅一年后会降至 15%。

苹果税的争议：开发者和用户的利益之争

苹果税的争议主要集中在以下几个方面：

对开发者而言: 高额的抽成比例侵蚀了开发者的利润空间，尤其是对于小型开发者而言，苹果税的负担更重。许多开发者认为苹果公司利用其在应用商店的垄断地位，强迫开发者接受不公平的条款，从而限制了竞争和创新。

对用户而言: 苹果税的最终成本会被转嫁到用户身上，导致应用内商品和服务的定价偏高。用户不得不为使用某些应用程序或购买数字商品支付比实际价格更高的费用，这无疑是一种不必要的负担。

苹果税的全球风波：反垄断调查和诉讼

近年来，全球范围内针对苹果税的反垄断调查和诉讼不断涌现，其中以欧盟最为典型。

欧盟的裁决: 2023 年 3 月，欧盟对苹果公司处以 18.4 亿欧元罚款，原因是其在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。欧盟认定苹果公司对开发者征收 30% 的佣金，限制了开发者使用其他的支付系统，构成了不公平交易条件。

荷兰的反垄断指控: 2021 年，荷兰消费者和市场管理局针对苹果公司在其应用商店中的做法进行调查，发现其滥用市场主导地位，对荷兰应用商店中的约会应用程序开发者施加了不合理的限制。荷兰政府要求苹果公司限时整改，否则会面临每周 500 万欧元的罚款。

其他地区的诉讼: 除了欧盟和荷兰，苹果公司还在其他国家和地区面临类似的反垄断指控和诉讼。

苹果公司的应对措施：妥协和改革

面对全球范围内的反垄断压力，苹果公司不得不作出妥协和改革。

欧盟地区的更新: 今年 1 月，苹果公司宣布为了遵循欧盟《数字市场法案》，将在欧盟地区对其操作系统、浏览器以及应用商店实施重大更新。更新的内容包括首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件，允许人们使用其他的支付系统，以及自由选择默认的网络浏览器。该更新还下调了自 2008 年苹果应用商店推出以来，苹果对开发者征收最高 30% 的佣金。

佣金比例下调: 目前，欧盟市场的应用开发者仅需向苹果公司支付 17% 的佣金，并且在 1 年后，对于大多数开发者和订阅者，这一比例将进一步下降至 10%。

苹果税的影响：对应用商店生态的潜在影响

苹果税的争议以及苹果公司为应对反垄断压力所采取的措施，将对未来应用商店生态产生深远的影响。

竞争加剧: 苹果公司放松对应用商店的控制，将为其他竞争对手提供更多机会，例如 Google Play 商店、亚马逊应用商店等。

开发者权益提升: 开发者将拥有更多自主权，可以更自由地选择应用商店和支付系统，从而提升开发者的权益。

用户选择多样化: 用户将拥有更多选择，可以从多个应用商店下载应用程序，并使用不同的支付系统，从而降低成本。

苹果税的未来：持续关注与展望

苹果税的争议和改革，标志着数字经济时代竞争格局的演变。未来，随着反垄断监管的加强和用户对隐私和选择的重视，苹果公司将面临更大的压力，需要在开发者权益和用户利益之间寻求平衡，以维护应用商店生态的健康发展。

苹果税常见问题解答

1. 什么是苹果税？

苹果税指的是苹果公司对开发者在 App Store 中销售数字商品和服务所收取的佣金，通常为交易金额的 15% 至 30%。

2. 苹果税的争议点是什么？

苹果税的争议点在于其高额的抽成比例，对开发者的利润空间造成侵蚀，并且最终成本会被转嫁到用户身上，导致应用内商品和服务的定价偏高。

3. 苹果公司为何要收取苹果税？

苹果公司声称，苹果税是为了维护 App Store 的安全和质量，并为开发者提供营销和技术支持。然而，许多开发者质疑苹果公司利用其在应用商店的垄断地位，强迫开发者接受不公平的条款。

4. 苹果公司对苹果税的政策有何调整？

为了应对反垄断压力，苹果公司宣布将在欧盟地区对其操作系统、浏览器以及应用商店实施重大更新，包括允许客户从苹果应用商店以外下载软件，允许人们使用其他的支付系统，以及自由选择默认的网络浏览器。同时，苹果公司下调了对开发者征收的佣金比例，目前欧盟市场的应用开发者仅需向苹果公司支付 17% 的佣金，并且在 1 年后，对于大多数开发者和订阅者，这一比例将进一步下降至 10%。

5. 苹果税对开发者和用户有何影响？

苹果税对开发者而言，高额的抽成比例侵蚀了利润空间，限制了竞争和创新；对用户而言，苹果税的最终成本会被转嫁到用户身上，导致应用内商品和服务的定价偏高。

6. 苹果税的未来发展趋势如何？

随着反垄断监管的加强和用户对隐私和选择的重视，苹果公司将面临更大的压力，需要在开发者权益和用户利益之间寻求平衡，以维护应用商店生态的健康发展。