防晒衣市场“火”了：一场品牌间的时尚与功能革命

元描述: 在2024年高温的夏天，防晒衣市场持续升温，品牌竞争激烈。从功能性到时尚感，从传统户外品牌到快时尚，各路玩家纷纷入局。本文将深入解析防晒衣市场现状、未来趋势以及品牌竞争格局。

引言

烈日炎炎，酷暑难耐，防晒已经成为人们夏季生活中不可或缺的一部分。近年来，随着消费者对健康和美观的重视，防晒衣市场迎来了前所未有的繁荣。从传统户外品牌到快时尚，从功能性到时尚感，各路玩家纷纷入局，共同打造着这场“火热”的防晒衣革命。

防晒衣市场现状：需求攀升，产业发展迅猛

2024年，全球防晒产品市场规模已高达115.2亿美元，并且预计将以每年4%的速度持续增长。国内市场同样呈现出强劲的增长态势。据广东省服装服饰行业协会统计，今年广东省防晒衣销量预计突破1亿件，同比增长将超过60%。

是什么推动了防晒衣市场的快速发展？

  • 高温天气持续: 近年来，夏季高温持续，不断刷新高温纪录，人们对防晒的需求也随之增长。

  • 户外运动热潮: 户外运动的流行，将防晒衣的使用场景扩展到了山地、森林等多种复杂环境。

  • 消费升级: 消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。

  • 防晒意识提升: 越来越多人认识到防晒的重要性，防晒衣作为一种安全、高效的防晒手段，越来越受到青睐。

防晒衣市场细分：从硬核党到日常穿搭

根据防晒衣穿着场景的专业性，可以将防晒衣人群划分为以下几类：

  • 硬核党: 以18-34岁女性群体居多，关注防晒、透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，满足户外和运动场景需求。

  • 轻户外人群: 以年轻人居多，关注防晒、透气、防风、便携、颜值等功能，满足露营、骑行等轻户外活动的需求。

  • 日常穿搭人群: 以上班通勤、搭配等场景为主，更注重时尚性和舒适度。

品牌竞争：淘金赛道，各路玩家角逐

防晒衣市场已经成为了各路品牌的“淘金”之地，吸引了来自不同领域的玩家入局。

  • 专业户外品牌: såsom 探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等，凭借其在户外领域的专业技术积累，在防晒衣市场占据优势。

  • 运动品牌: såsom 阿迪达斯、安踏、李宁等，也纷纷推出防晒衣产品，将运动元素与防晒功能相结合。

  • 快时尚品牌: såsom 优衣库、森马等，以其亲民的价格和时尚设计，吸引了越来越多的消费者。

  • 专业防晒品牌: såsom 蕉下、ohsunny等，专注于防晒产品研发，拥有技术优势和品牌影响力。

  • 其他品牌: 甚至一些专注于内衣领域的品牌，如蕉内、Ubras，以鲨鱼裤出圈的sinsin，以及同样以光腿神器著称的觅橘和小野和子，也纷纷推出防晒衣产品，力图在防晒市场中分得一杯羹。

市场竞争态势：技术进步与无效“内卷”

防晒衣的技术发展经历了涂层型、助剂型和原纱型三个阶段，消费者对防晒效果、透气性和耐用性需求的不断提升，也推动着技术的进步。

然而，在市场竞争的压力下，一些品牌也开始出现无效“内卷”。例如，UPF值被推向了新的高度，一些品牌将UPF值提升至了100以上，甚至更高，但实际上，UPF值过高并不能带来更好的防晒效果。

未来趋势：科技创新与个性化发展

  • 科技创新: 未来，防晒衣市场将更加注重科技创新，例如更轻薄透气的面料、更智能的防晒功能、更人性化的设计等等。

  • 个性化发展: 消费者对防晒衣的需求越来越多元化，品牌需要更加注重个性化设计，满足不同人群的需求。

  • 可持续发展: 环保和可持续发展将成为未来防晒衣市场发展的趋势。

常见问题解答

1. 什么是UPF值？

UPF值是指紫外线防护系数，它表示织物阻挡紫外线的程度。UPF值越高，防晒效果越好。

2. 防晒衣需要多长时间更换一次？

防晒衣的更换频率取决于面料和使用频率。一般来说，涂层型防晒衣建议每年更换一次，而原纱型防晒衣的寿命更长。

3. 防晒衣应该怎么洗涤？

建议按照防晒衣的洗涤说明进行洗涤。一般来说，可以用中性洗涤剂手洗或机洗，避免高温烘干。

4. 怎样选择适合自己的防晒衣？

选择防晒衣时，需要考虑以下因素：

  • 防晒效果: UPF值越高越好。

  • 透气性: 选择透气性良好的面料，避免闷热。

  • 舒适度: 选择版型合身、舒适度高的防晒衣。

  • 功能性: 根据自身需求选择具有其他功能的防晒衣，例如防风、防水、抗敏感等。

  • 价格: 根据自身预算选择合适的品牌和型号。

5. 防晒衣可以代替防晒霜吗？

防晒衣和防晒霜各有优劣，建议两者结合使用，获得更全面的防晒效果。

6. 防晒衣真的能防晒吗？

防晒衣的防晒效果取决于面料和UPF值。正规品牌的防晒衣，其UPF值一般在50以上，可以有效阻挡紫外线。

结论

防晒衣市场正迎来它的“黄金时代”，品牌之间时尚与功能的革命也正在悄然上演。未来，防晒衣市场将更加注重科技创新、个性化发展和可持续发展，为消费者带来更多安全、舒适、时尚的防晒选择。

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